В 2026 году рынок стиральных машин в России показывает противоречивую динамику: рост продаж в штуках при снижении выручки из-за смещения спроса в бюджетный сегмент.
В первой половине 2026 года продажи крупной бытовой техники в России снизились на 10–25% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Наиболее заметное падение — до 30% — зафиксировано в сегменте встраиваемой техники. Участники рынка связывают это с охлаждением рынка жилья: россияне стали реже покупать квартиры и проводить ремонты, в рамках которых обычно приобретается новая техника.
При этом, по данным «М.Видео», в первой половине 2026 года россияне купили 10,3 млн бытовых устройств — на 7,8% больше, чем годом ранее. Однако в деньгах рынок за тот же период сократился на 1,5% — с 239 млрд до 236 млрд руб. Продажи стиральных машин в штуках выросли на 13,5%, но в деньгах сократились на 0,6%. Это объясняется смещением спроса в бюджетный сегмент: покупатели стали выбирать более доступные модели.
Средняя цена стиральной машины снизилась с 33,4 тыс. до 29,3 тыс. руб. Доля фронтальных стиральных машин стоимостью до 21,4 тыс. руб. выросла с 14% до 33%. Потребители отказываются от дорогих сушильных автоматов, спрос удерживают узкие отдельно стоящие стиральные машины от Haier.
Основной этап замещения ушедших четыре года назад брендов завершён. В ключевых категориях сформировался ассортимент техники разных марок и ценовых сегментов. В первой половине 2026 года по количеству проданных устройств лидировали Weissgauff, Haier, Gorenje, Indesit и LG. По объему продаж в деньгах первая пятерка выглядела иначе: Haier, Gorenje, Weissgauff, LG и Indesit.
Ни одному производителю не удалось занять доминирующее положение. На бренды, не входящие в число крупнейших, приходится 37% проданной техники в штуках и 29% — в деньгах. После 2022 года расстановка сил заметно изменилась: европейские, американские, японские и часть корейских компаний значительно сократили свои доли, а основные доли рынка перераспределились в пользу китайских и турецких игроков.
В I квартале 2025 года первое место по объему продаж стиральных машин удерживала Haier, доля которой в натуральном выражении за год упала с 19% до 14%. Indesit, расположившись на второй строчке рейтинга, нарастила долю с 12% до 13% за тот же период.
Современные стиральные машины сочетают функциональность, эффективность и удобство использования. В 2026 году на российском рынке представлены модели с фронтальной и вертикальной загрузкой, а также машины с функцией сушки. Фронтальные машины более практичны, но требуют больше места для эксплуатации, зато могут быть встраиваемыми.
Среди массовых функций — инверторные моторы, паровые режимы, автодозировка моющих средств, управление со смартфона и защита от протечек. Покупатели всё чаще выбирают бюджетные варианты, поэтому производители делают акцент на доступных моделях с базовым набором программ.
Рынок перестроился: вместо ушедших западных брендов появились новые марки, в основном китайские и турецкие. Выбор стал шире, но разобраться в нём сложнее. При покупке стоит обращать внимание не только на цену, но и на наличие сервисных центров и доступность запчастей.
Средняя цена стиральной машины снизилась, но это не значит, что те же модели подешевели — просто покупатели чаще выбирают более доступные варианты. Если вам нужна машина с сушкой или расширенными функциями, будьте готовы к тому, что такие модели стоят дороже и их продажи сокращаются.
Ремонт и обслуживание становятся более актуальными: на фоне роста расходов потребители чаще ремонтируют уже имеющиеся приборы вместо их замены. Перед покупкой уточните, где находятся авторизованные сервисные центры выбранной марки и как быстро поставляются детали.
Пока никто не оставил комментарий. Будьте первым.
