Рынок телевизоров вырос на 10% в первом полугодии 2026 года, лидируют китайские бренды, а покупатели выбирают недорогие модели с 4K и Mini LED.
В первом полугодии 2026 года в России было продано 3,48 млн телевизоров на сумму 97,6 млрд рублей. В натуральном выражении рынок вырос на 10% год к году, а в денежном — на 2,3%. Для сравнения: в начале 2025 года рынок сократился на 12% в штуках и на 4% в деньгах относительно первого квартала 2024 года.
Покупатели сместились в бюджетный сегмент. На телевизоры стоимостью 10–20 тыс. рублей пришлось 34,8% продаж, на модели 20–30 тыс. рублей — 21,8%. Доля устройств за 30–40 тыс. рублей составила 15,7%, а дороже 40 тыс. рублей — 15,4%. Средний чек в первом полугодии был на 6% ниже, чем годом ранее, при этом количество покупок выросло на 9%.
Рост спроса отчасти связан с эффектом низкой базы после просадки 2025 года. Кроме того, в первом квартале 2026 года наблюдался дефицит устройств популярных китайских и корейских брендов из-за усложнения логистики, что подтолкнуло покупателей к альтернативам.
В денежном выражении по итогам первого полугодия 2026 года лидирует TCL с долей 15,4%. Далее идут Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). В штуках первое место у Xiaomi (8,7%), за ней следуют Haier (8,6%), TCL (8,6%), Hisense (8,5%) и «Сбер» (8%).
Китайские бренды в совокупности занимают практически половину рынка. При этом растут доли российских марок: в первом квартале 2026 года они достигли 31,5% в натуральном выражении против 30,5% годом ранее. Продажи отечественных телевизоров составили около 630 тыс. штук на 13,2 млрд рублей.
Среди российских брендов заметнее всего укрепился «Сбер»: его доля выросла с 6,6% до 8,3% в штуках и с 4,6% до 6,3% в деньгах. «Яндекс» увеличил долю с 3,2% до 3,4% в натуральном выражении, а бренд Hi от «М.Видео» — с 3,4% до 4,4%. Напротив, доля DEXP (бренд DNS) упала с 11,0% до 6,4% в штуках и с 6,7% до 3,9% в деньгах.
В сегменте 55-дюймовых телевизоров стандартом де-факто стало разрешение 4K: модели с меньшим разрешением уже не рассматриваются как качественные. Массовыми остаются VA- и IPS-матрицы, тогда как OLED и QLED встречаются реже из-за высокой цены.
Производители делают упор на Mini LED-подсветку с большим числом зон затемнения, что улучшает контраст и яркость HDR. В моделях 2026 года также распространены высокая частота обновления экрана и поддержка игровых функций вроде VRR и ALLM.
Почти все 55-дюймовые телевизоры оснащаются Smart TV. Среди платформ — проприетарные системы (Tizen у Samsung, webOS у LG, VIDAA у Hisense) и Android TV. Растёт число моделей с интеграцией в экосистемы умного дома и голосовыми помощниками, например «Салют ТВ» у Сбера и «Яндекс ТВ» с Алисой.
Выбор 55-дюймового телевизора в 2026 году широк, но рынок смещён в сторону недорогих моделей. Бюджетные устройства чаще всего используют VA-матрицы с хорошим контрастом, а за Mini LED и высокую яркость придётся доплатить.
Стоит учитывать, что средняя цена телевизоров снизилась на 8% до 29 тыс. рублей в начале 2026 года. Это маркер ценовых войн: бренды жертвуют рентабельностью ради доли рынка, что может сказаться на качестве сборки или комплектующих.
Сервисное обслуживание и запчасти для китайских марок в целом доступны, но при покупке менее известных российских брендов стоит заранее уточнять условия гарантии и наличие сервисных центров. Дефицит импортных моделей в первом квартале показал, что ассортимент может быстро меняться.
Пока никто не оставил комментарий. Будьте первым.
