Рынок вырос на 10% в штуках, но средний чек упал. 43 дюйма — вторая по популярности диагональ, а в лидерах продаж — китайские бренды.
В первом полугодии 2026 года в России продали 3,48 млн телевизоров на 97,6 млрд рублей. По сравнению с тем же периодом 2025-го рынок вырос на 10% в штуках и на 2,3% в деньгах. Это восстановление после спада: в начале 2025 года продажи падали на 12% в натуральном выражении и на 4% в денежном относительно первого квартала 2024-го.
Спрос сместился в бюджетный сегмент. На телевизоры за 10–20 тыс. рублей пришлось 34,8% продаж, на модели за 20–30 тыс. — 21,8%. Средний чек за год снизился на 6%, а количество покупок выросло на 9%. Участники рынка объясняют это ценовыми войнами и профицитом предложения.
Диагональ 43 дюйма — вторая по популярности: её доля в штучных продажах составила 22,1%. Лидируют пока 32-дюймовые модели с 29,8%, но экраны от 43 дюймов и больше уже формируют почти половину рынка.
В деньгах лидирует китайская TCL с долей 15,4% за первое полугодие 2026-го. За ней Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). Китайские бренды в сумме занимают практически половину рынка в денежном выражении.
В штуках первое место у Xiaomi — 8,7%. Далее Haier (8,6%), TCL (8,6%), Hisense (8,5%) и «Сбер» (8%). Доля «Сбера» выросла с 6,2% до 8% в штуках и с 4,5% до 6,1% в деньгах. Укрепляются и другие российские марки: Hi, «Яндекс», Hartens. Их рост связывают с интересом к умному дому и подпискам на «Плюс» и «Прайм».
В 43-дюймовом сегменте редко встречаются флагманские технологии вроде настоящего HDR и мощного объёмного звука. Зато массовыми стали 4K-экраны, VA- и IPS-матрицы, HDMI 2.1 и eARC для саундбаров.
Smart TV всё чаще работает на российских платформах. YaOS занимает 14,1% рынка, «Салют ТВ» — 11,4%. Вместе это более четверти всех Smart TV. Лидером остаётся Android TV / Google TV, но его доля уже не так подавляюща.
Производители делают ставку на экосистемы: «Яндекс» с Алисой, «Сбер» с облачными играми и голосовым управлением. Появляются модели с записью эфира, TimeShift и поддержкой спутникового ТВ.
Выбор 43-дюймового телевизора в 2026 году — это компромисс между ценой и возможностями. За разумные деньги вы получите 4K и Smart TV, но без выдающегося HDR и звука. Если важна картинка для фильмов и консолей, смотрите на QLED-модели с HDMI 2.1.
Риск — в ценовых войнах: производители экономят на рентабельности, что может сказаться на качестве сборки и долговечности. С другой стороны, конкуренция давит на цены, и бюджетные модели становятся доступнее.
С обслуживанием и запчастями ситуация неоднородная. Китайские бренды широко представлены, но сервисная сеть у них развита неравномерно. Российские марки вроде «Сбера» и «Яндекса» активно растут, но их доля пока невелика. При покупке проверяйте наличие официального сервиса в вашем городе.
Пока никто не оставил комментарий. Будьте первым.
